Logo erstellen lassen: Was kostet es und was gehört dazu?

Freelancer, Agentur oder KI-Tool

Für ein EPU reicht oft ein Logo-Paket bei einer Grafikerin oder einem kleinen Studio: zwei oder drei Entwürfe, ein paar Korrekturrunden, die fertigen Dateien. Mehrere österreichische Anbieter nennen dafür laut ihren Websites Fixpreise zwischen rund 300 und 500 €, großteils netto.

Ein Grafikbüro mit Beratung analysiert vorher Zielgruppe und Mitbewerb, entwickelt mehrere Konzepte und liefert ein Datenblatt mit Farbwerten. Das kostet laut veröffentlichten Preisen meist ab etwa 1.200 bis 1.600 €, je nach Büro auch mehr. Ein komplettes Corporate Design mit Logo-Manual, Schriften, Visitenkarte, Briefpapier und Vorlagen beginnt laut Anbietern bei rund 2.000 bis 2.500 €.

KI-Logo-Generatoren liefern in Minuten Vorschläge, oft gratis oder für einen kleinen Betrag. Sie taugen zum Ausprobieren und als Briefing für eine Designerin. Für dein endgültiges Logo haben sie zwei Haken: Die Ergebnisse ähneln sich stark, und der rechtliche Schutz ist schwach (siehe unten).

Nutzungsrechte: Werknutzungsrecht oder Werknutzungsbewilligung

Wer ein Logo gestaltet, ist Urheber:in. Das Urheberrecht selbst ist in Österreich laut § 23 Abs. 3 UrhG unter Lebenden nicht übertragbar. Du bekommst Nutzungsrechte, und genau die musst du im Angebot prüfen.

Das Urheberrechtsgesetz unterscheidet in § 24 zwei Formen. Eine Werknutzungsbewilligung erlaubt dir die Nutzung, die Designerin kann das Logo aber auch anderen erlauben. Ein Werknutzungsrecht ist ausschließlich: Nur du darfst das Logo auf die vereinbarten Arten nutzen. Für ein Firmenlogo ist in der Regel ein Werknutzungsrecht sinnvoll.

• Ausschließlich (Werknutzungsrecht), nicht nur eine Bewilligung
• Zeitlich unbegrenzt, räumlich mindestens für Österreich, besser weltweit, wenn du online verkaufst
• Für alle Medien: Website, Social Media, Druck, Beschriftung, Werbung
• Recht auf Bearbeitung, damit du das Logo später anpassen lassen kannst
• Keine laufenden Lizenzgebühren

KI-Logos und Urheberrecht

Geschützt sind nach § 1 UrhG eigentümliche geistige Schöpfungen, und Urheber:in kann nach derzeitiger Rechtslage nur ein Mensch sein. Laut WKO Wien sind reine KI-Bilder nach derzeitiger österreichischer Rechtslage nicht urheberrechtlich geschützt. Die KI-Servicestelle der RTR weist darauf hin, dass die Frage nicht in jedem Fall pauschal zu beantworten ist.

Für dich heißt das: Kopiert jemand dein reines KI-Logo, kannst du dich auf das Urheberrecht kaum stützen. Dazu kommen die Nutzungsbedingungen des Tools, die eine kommerzielle Nutzung oder Markenanmeldung einschränken können. Lies sie, bevor du ein KI-Logo auf Firmenauto und Visitenkarte bringst. Eine eingetragene Marke schützt dich grundsätzlich unabhängig vom Urheberrecht.

Diese Dateien solltest du bekommen

Ein Logo ohne Vektordatei ist ein halbes Logo. Für die Beschriftung am Auto oder einen großen Banner braucht die Druckerei Vektoren, ein PNG aus dem Netz wird dort unscharf.

• Vektor: SVG, EPS oder PDF, beliebig skalierbar für Druck und Beschriftung
• PNG mit transparentem Hintergrund für Website, Präsentationen und Social Media
• Varianten: farbig, schwarz, weiß (negativ), quer und quadratisch, kleines Icon für Profilbild und Favicon
• Farbwerte: CMYK für den Druck, RGB und HEX für Bildschirm, falls gewünscht Pantone
• Die Schriften mit Namen, damit Website und Drucksorten gleich aussehen

Markenschutz beim Österreichischen Patentamt

Ein Logo ist noch keine Marke. Mit einer eingetragenen Marke darfst du anderen verbieten, ein gleiches oder verwechselbares Zeichen für die gleichen Waren oder Dienstleistungen zu verwenden. Angemeldet wird online, per Post oder im Kundenzentrum des Patentamts, nicht per E-Mail.

Die Online-Anmeldung einer österreichischen Marke kostet laut Patentamt 294 € (auf Papier 314 €) und deckt bis zu drei Klassen der Nizza-Klassifikation ab. Jede weitere Klasse kostet 75 €. Der Schutz gilt zehn Jahre ab dem Anmeldetag und lässt sich beliebig oft um zehn Jahre verlängern. Mit dem Fast Track dauert die Bearbeitung laut Patentamt rund zehn Werktage (nur für Wort-, Bild- und Wortbildmarken).

Das Patentamt prüft nicht, ob es schon ältere ähnliche Marken gibt. Das solltest du selbst prüfen, kostenlos etwa in Markendatenbanken wie TMview. Über den SME Fund der EU übernimmt die EUIPO 2026 laut Patentamt für kleine und mittlere Unternehmen 75 % der Gebühren für nationale Marken, höchstens 700 €. Anträge sind laut Patentamt zwischen 2. Februar und 4. Dezember 2026 möglich, der Gutschein für Marken und Designs war Stand Oktober 2026 pausiert und sollte ab November wieder verfügbar sein; die Förderzusage muss vor der Markenanmeldung vorliegen. Bedingungen können sich ändern, prüf die aktuelle Seite des Patentamts.

Häufige Fragen